Ukryte metafory

Dlaczego i kiedy?

• Aby zdobyć niebanalne insighty, które mogą posłużyć do tworzenia unikalnych konceptów i komunikacji

Co otrzymasz?

• Sieć skojarzeń, znaczeń, emocji, korzyści i cech produktu z umysłów konsumentów do wykorzystania przy tworzeniu nowych konceptów
• Interesujące pomysły na komunikację (np. reklama, opakowanie)

W jaki sposób?

• W tygodniu poprzedzającym badanie respondenci zbierają obrazki, które pokazują ich odczucia związane z tematem
• Podczas wywiadu respondent omawia każdy obrazek i pogłębia pojawiające się podczas rozmowy wątki/tematy/pojęcia i ustala relacje między nimi
• Gdy istnieje potrzeba pogłębiania niektórych wątków, moderator posługuje się dodatkowym setem zdjęć służących do wieloznacznej, metaforycznej interpretacji