Next*Print, Next*Outdoor

Dlaczego i kiedy?

• Aby sprawdzić efektywność reklamy drukowanej w jej naturalnym otoczeniu:
  » jaka jest jej zdolność przebicia się na tle innych reklam
  » czy jej rozumienie jest zgodne z założoną strategią
  » czy wywołuje pożądane zmiany w zachowaniu/ percepcji marki

Co otrzymasz?

• Ocenę efektywności reklamy drukowanej (prasa/ outdoor) w zakresie dotarcia i wywołania reakcji (perswazyjność/ wpływ na markę)
• Pełną diagnozę silnych i słabych stron reklamy, opartą także na reakcjach niewerbalnych (analiza hot-spot)

W jaki sposób?

• Test ukryty: respondent nie jest świadomy, że będzie oceniał reklamę (kreacja umieszczona w naturalnym otoczeniu danego medium, wśród innych reklam)
• Test monadyczny (każdy respondent ocenia tylko jedną reklamę)
• Schemat eksperymentalny: porównanie wyników do grupy kontrolnej, która nie ma kontaktu z reklamą pozwala ocenić jej wpływ w odniesieniu do obecnej sytuacji marki na danym rynku