Jakie emocje budzą politycy?
Czy specjaliści od marketingu politycznego mają rację twierdząc, że kreowanie wizerunku polityków rządzi się tym samymi prawami, co tworzenie wizerunku marek konsumpcyjnych? W Ipsos postanowiliśmy zweryfikować tę tezę wykorzystując narzędzie badawcze stosowane do pomiaru wizerunku emocjonalnego marek konsumpcyjnych – Emoti*Scape - i zmierzyć nim wizerunki znanych polskich polityków.
Respondenci zapytani o emocje kojarzone z poszczególnymi politykami mieli je wskazać na mapie 40 emocji – każda z emocji zobrazowana za pomocą rysunku ekspresywnego ludzika oraz słownego opisu. Ogólnie rzecz biorąc, emocje znajdujące się na mapie są podzielone na pozytywne i negatywne. W świecie marketingu chętniej kupowane są te marki, którym częściej przypisywane są emocje pozytywne.
W marcu br. we współpracy ze Gazetą Wyborczą zbadaliśmy wizerunek emocjonalny znanych polskich polityków: Lecha Kaczyńskiego, Bronisława Komorowskiego, Aleksandra Kwaśniewskiego Radosława Sikorskiego, Andrzeja Olechowskiego, Jerzego Szmajdzińskiego, Donalda Tuska, Lecha Wałęsy.
Wyniki okazały się zaskakujące. Generalnie większości badanym politykom przypisywane są częściej uczucia negatywne niż pozytywne. Porównując te wyniki do testów realizowanych w badaniach marketingowych można powiedzieć, że przeciętna marka konsumpcyjna cieszy się bardziej pozytywnym odbiorem niż przeciętny zbadany przez nas polityk.
A oto emocje„zawłaszczone” przez poszczególnych kandydatów na Prezydenta, czyli kojarzone przede wszystkim z nimi:
- Lech Kaczyński: wyczerpanie, rozczarowanie, irytacja, szok, niesmak, nienawiść, wykorzystywanie, wściekłość, rozbawienie
- Bronisław Komorowski: zaufanie
- Radosław Sikorski: entuzjazm, poczucie wolności, atrakcyjność, błogość, szczęście, zainteresowanie, pożądanie, luz,
- Andrzej Olechowski: poczucie winy,
- Jerzy Szmajdziński: odtrącenie, sceptycyzm
Badanie zrealizowano we współpracy z Gazetą Wyborczą. Więcej danych z badania można znaleźć na stronie http://wyborcza.pl
Badanie przeprowadzono między 5 a 12 marca 2010 roku na reprezentatywnej losowo-kwotowej próbie 1012 Polaków, którzy ukończyli 15 lat.
