PERCEPTOR®Plus, nowoczesne narzędzie do optymalizacji strategii dla marek

PERCEPTOR®Plus mierzy wartość marki i jej siłę w porównaniu z konkurencją, pokazuje, które cechy marki mogą wzmocnić jej pozycję. Elementy kluczowe dla siły danej marki są przy tym identyfikowane poprzez analizę najważniejszych aspektów tworzących markę (tzw. DNA marki): jej cech funkcjonalnych, wizerunkowych, osobowości i zaspokajanych przez nią potrzeb emocjonalnych. PERCEPTOR®Plus wskazuje, na których cechach należy się skupić w komunikacji marki, aby zatrzymać obecnych i zdobyć nowych klientów. Narzędzie pozwala na symulacje obrazujące, jak nowa strategia wpłynie na przyrosty udziałów w rynku; uwzględnia też rolę ceny w kontekście marki.

Barbara Krug, Dyrektor Ipsos Marketing: "PERCEPTOR®Plus pozwala efektywniej zarządzać marką. Precyzyjnie pokazuje jak poszczególne strategie pozycjonowania mogą przełożyć się na udziały rynkowe, co daje twarde podstawy do ostatecznych decyzji. Kompleksowe spojrzenie na markę umożliwia nie tylko analizę racjonalnych komunikatów, ale także strategii opartych na przekazie emocjonalnym."

W maju br. PERCEPTOR®Plus został okrzyknięty Innowacyjnym Narzędziem Roku 2009 (The Innovation Tool of the Year) przez Niemieckie Stowarzyszenie Badaczy. W konkursie porównywano 26 propozycji zgłoszonych do konkursu przez wiodące firmy badawcze obecne na rynku niemieckim.

PERCEPTORPlus jest częścią wciąż rozwijanej serii narzędzi badawczych opracowanych przez Ipsos Marketing, której celem jest wspomaganie klientów w budowaniu, utrzymaniu i rozwijaniu marek na wszystkich etapach rozwoju produktu.

Ipsos Marketing to wydzielona globalna struktura Ipsos, która specjalizuje się w badaniach wspierających wprowadzanie nowych produktów, zarządzanie produktami i markami. Korzysta z zaawansowanych narzędzi badawczych służących do badania rynku i konsumentów, generowania nowych pomysłów, rozwoju konceptów, rozwoju i optymalizacja miksu marketingowego, szacowania wolumenu sprzedaży przed wprowadzeniem na rynek, zarządzania marką i repozycjonowania. Ipsos Marketing prowadzi także badania konsumenta w miejscu sprzedaży, badania satysfakcji konsumentów i badania typu Mystery Shopper.